Жизнь букмекеров после пандемии
Жизнь букмекеров после пандемии
Из-за коронавируса почти все соревнования были отменены, приостановлены или отложены, что не может не касаться компаний, которые принимают ставки на спорт. Как выживают букмекерские конторы и какие убытки они несут во время пандемии?
Жизнь букмекеров после пандемии на sportbk.bet
Беттинг и пандемия
До пандемии ставки активно развивались, несмотря на ограничивающие факторы:
- нелегальные букмекеры (35% букмекеров на рынке);
- высокий уровень конкуренции в сегменте;
- ограничение возможностей бесплатного рекламного продвижения;
- бонусхантеры — это игроки, которые забирают бонусы (в виде бесплатных или денежных ставок) для новых клиентов в рамках рекламных акций или программ лояльности.
Основной проблемой в продвижении букмекерских контор можно считать закон об ограничении рекламного инвентаря для букмекеров. В список разрешенных источников для ставок на рекламу входят только печатные издания, телеканалы и спортивные сайты. Поэтому основная задача ставок — найти новые платформы и решения для размещения ставок.
Делаем ставки на 1хставка.
Во время пандемии этот сегмент серьезно пострадал и столкнулся с другой проблемой:
- полное отключение оффлайн точек;
- необходимость быстрой оцифровки;
- отмена почти всех спортивных мероприятий (включая Олимпийские игры 2020 года и чемпионат Европы по футболу), которые являются основным источником доходов букмекеров.
Поставить на Betcity.
Единственное спортивное мероприятие, которое не было отменено в Европе из-за пандемии, — это Белорусская футбольная лига. Однако одного этого было недостаточно, чтобы привлечь достаточное количество игроков. Букмекерам нужно было найти интересные решения и нетривиальные каналы общения, чтобы удержать пользователей. Букмекеры активно ищут (и находят) новые направления для ставок — например, телепрограммы («Что? Где? Когда?» и т. д.).
После введения режима самоизоляции компании начали принимать ставки на изменение цен на гречку и дату окончания пандемии, но эти направления стали недоступны в соответствии с законом, вступившим в силу 28 марта. Согласно новым правилам, организация ставок на неспортивные события запрещена.
Основным каналом для индустрии был спорт: около 30-40% всех ставок за этот период приходилось на сетевые события. Как всегда, онлайн всех спас.
Ставь онлайн в Фонбет!
Большинство наших клиентов в этом сегменте приостановили всю маркетинговую деятельность в период COVID-19. Некоторые из тех, кто продолжал проводить свои кампании, значительно сократили бюджеты и изменили свои стратегии, чтобы привлечь новых пользователей, ища новые способы общения и подходы. Занимались внутренней аналитикой, ASO и дизайном.
Ставим в БК Олимп!
Беттинг после пандемии
Вместе с постепенным снятием ограничений стали возвращаться спортивные мероприятия. Почти все ведущие футбольные лиги Европы возобновили матчи, и другие виды спорта начинают наверстывать упущенное. Возродились и ставки.
Клиенты, делающие ставки, полны решимости вернуться к своему обычному ритму и даже наращивать его. Компании увеличивают свои маркетинговые бюджеты, желая большего объема и доступа к новым каналам рекламы. Букмекеры готовы запускать специальные проекты, нестандартные форматы и использовать смелые решения.
Поставить в Leon.
